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疫情之下,德甲版权能否卖出高价?

2020-06-09 10:10来源:新华网
  原标题:新闻分析:疫情之下,德甲版权能否卖出高价?

  新华社柏林6月7日电(记者 刘旸)早在3月,德国足球职业联盟(以下简称“联盟”)就将德甲、德乙两级职业联赛2021-2022至2024-2025四个赛季的版权拍卖细节挂在官网上。受联赛停摆影响,进度一直搁置,如今这笔生意重新回到公众视野。

  联盟将所有赛事版权分成七个赛事包裹,历史上首次向德国以外的德语媒体开放,包括奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登以及意大利的南蒂罗尔。

  联盟上一次版权拍卖也是四个赛季,得到46.4亿欧元。由于每个赛季版权费都比上个赛季高出一些,接下来2020-2021赛季版权费将高达13.6亿欧元。联盟首席执行官赛弗特预计,2021-2022至2024-2025的版权依然会保持增长,但像过去那样保持年均增长20%的幅度几乎不太可能了。

  联盟将德甲直播版权分成4个包裹,周六赛事3个包裹,周五和周日赛事1个包裹。周六赛事的3个包裹分别是下午3点半的“会议包”、下午3点半的“选择包”以及晚上6点半的“焦点包”。

  “会议包”指的是直播信号包含这一时段所有正在进行的比赛,根据各场比赛进程,切进不同比赛信号,相当于多场比赛的“混合直播”。“选择包”指的是可以选择这一时段任何一场比赛,提供从头到尾完整的直播信号。“焦点包”一般是当天最重要、关注度最高的一场比赛。

  德乙联赛周六晚8点半的33场比赛也单独打包销售。赛弗特表示,联盟并没有针对这个包裹进行特殊营销,这主要取决于付费平台和免费平台的直接竞争。

  除了直播包裹,还有赛后“集锦包”。目前德国电视一台拥有“集锦包”版权,依靠集锦资源,该台“体坛秀”节目一直保持较高收视率。这个节目还能不能延续,就要看德国电视一台能否保住版权。

  新冠肺炎疫情造成德甲德乙联赛停摆两个多月,天空付费电视频道和体育流媒体直播平台DAZN遭遇两个多月无比赛直播的窘境。业内分析人士认为,几家主要体育直播媒体不会因为短期的疫情而放弃德甲,或错判未来几年的市场行情。

  目前联盟最大持权转播商天空电视频道竞标压力巨大,他们已经失去了欧冠联赛版权,如果再失去德甲、德乙,几乎就成为“裸奔”状态。天空的最大竞争者是亚马逊和DAZN,目前这两个平台上播放部分德甲、德乙比赛。德国电信公司近来也购买了部分比赛版权。拥有欧罗巴联赛直播版权的RTL电视台对德甲直播和集锦包裹都表示出浓厚兴趣。

  国际体育营销代理商业机构SPORTFIVE(前身是拉加代尔体育和娱乐公司)分析人士认为,如果没有德甲联赛,天空电视绝不是现在这个生存状态。天空电视最近表态:“天空是所有体育迷的第一选择,无论今天还是未来。这一切的基础是我们的独家版权。和过去一样,我们为新的竞标做好了准备。”

  联盟将版权分包裹销售既是为了符合德国反垄断相关法律规定,也是一种按价值阶梯精细化营销手段,但可能给球迷造成困扰。理论上讲,如果直播包裹销售给不同的付费媒体,那些希望可以随心所欲看到任意一场比赛的球迷则需要成为多个媒体的付费会员。

  如果球迷不购买任何会员,还有机会看比赛直播吗?从2021-2022赛季开始,在免费电视频道上播放的比赛将比现在多3场,单赛季达到9场,包括两场德甲和德乙之间的升降级附加赛、两场德乙和德丙之间的升降级附加赛、德乙赛季揭幕战、超级杯赛以及三场德甲比赛。

  本赛季各俱乐部因疫情遭受不同程度损失,都寄希望于版权收入,这也是德甲德乙“复工”的最大动力。然而,俱乐部同样意识到一个问题,过高的版权费最终会分摊到消费者身上。如果球迷需要购买多个会员才能看比赛的话,也许会导致球迷流失。